Des dels meus inicis en aquest sector, he vist com l’esport i la moda avançaven per camins paral·lels, gairebé infranquejables. D’una banda, les marques esportives se centraven en la funcionalitat i el rendiment; de l’altra, la moda es dedicava a l’estètica i les tendències. Dos mons separats, amb públics ben diferenciats.
Però els últims anys —i especialment després de la pandèmia— han capgirat aquest paradigma. Avui vivim una autèntica fusió entre rendiment i estil. Fer esport amb elegància ja no és una contradicció, sinó una aspiració.
Quan el confort es vesteix d’estil
L’explosió de les activitats a l’aire lliure durant els confinaments ha canviat radicalment els nostres hàbits. I això inclou la manera de vestir.
La gent ja no es conforma amb equipament funcional: també vol peces que transmetin identitat i estil personal, fins i tot mentre entrena. Ja no n’hi ha prou amb ser eficient —cal veure’s bé, sentir-se bé, i projectar-ho.
Moncler
Moncler: de les cimeres a les passarel·les
Un exemple emblemàtic d’aquesta evolució és Moncler. Fundada el 1952 a Monestier-de-Clermont, als Alps francesos, va començar fabricant sacs de dormir i equipament tècnic per a expedicions de muntanya. Amb el temps, va fer un pas endavant clau: integrar el disseny i la moda en les seves col·leccions.
Aquesta aposta estratègica l’ha convertit en un referent del luxe hivernal i urbà. I la seva adquisició per part de Stone Island reforça aquest posicionament com a líder indiscutible del segment sport-luxury. El seu èxit mostra clarament que la combinació entre funcionalitat i estil no és una moda passatgera, sinó una estratègia consolidada.
Jacquemus x Nike
El luxe marca el ritme: Balenciaga, Fendi i l’empenta dels atletes
Aquest moviment no és unidireccional. Si Moncler ha pujat del món tècnic al de la moda, marques com Balenciaga o Fendi han fet el viatge invers: han entrat al terreny esportiu reinterpretant-lo amb codis d’alta costura.
No estem parlant només de sabatilles: parlem de looks complets, amb teixits tècnics, siluetes sofisticades i una estètica disruptiva. Aquesta nova visió ha captat l’atenció de marques esportives convencionals, que no han trigat a seguir el mateix camí.
El resultat? Un “match perfecte” que permet a les grans firmes connectar amb nous públics, associant-se amb valors com la disciplina, l’excel·lència o l’esperit competitiu. No és casualitat veure esportistes com Carlos Alcaraz (amb Nike, Calvin Klein, Rolex i BMW), LeBron James (amb Louis Vuitton), o Kylian Mbappé (ambaixador de Dior) protagonitzant campanyes de moda i desfilades. Han deixat de ser només atletes: són icones d’estil.
Les col·laboracions també han florit: Gucci x Adidas, Margiela x Reebok, Jacquemus x Nike, Loewe x On Running, o Gucci x Head. L’objectiu és clar: crear peces versàtils, amb identitat, i preparades per acompanyar-nos tant al gimnàs com al carrer.
Més enllà de la imatge: el poder de sentir-se bé
Aquesta transformació va molt més enllà de l’aparença. Vestir-se amb estil mentre fas esport no és futilitat: és autoestima. Quan et veus bé, et sents bé. I això impacta directament en la confiança, la motivació i el rendiment.
És un efecte dominó: l’estètica reforça l’actitud. I aquesta actitud mou resultats.
A Eco District, funcionalitat i moda van de la mà
A Eco District, ho tenim clar: la moda i la funcionalitat no s’exclouen. Al contrari, s’enriqueixen mútuament.
Creiem que el futur passa per aquesta fusió intel·ligent. Oferir productes que combinin qualitat tècnica, rendiment esportiu i disseny avantguardista no és només una tendència: és una necessitat del consumidor actual.
Anar a la moda mentre et mous, entrenes o viatges és una forma d’expressió, de benestar i de coherència personal. I és aquí on es juga el veritable valor d’una marca contemporània: saber connectar amb aquesta nova generació d’usuaris exigents i estèticament actius.
